Каждый год в ноябре родители задаются одним и тем же вопросом: какая новогодняя игрушка самая популярная? Не та, что красивая, не та, что дорогая - а та, которую дети реально берут в руки, смеются, играют и потом снова достают из коробки. В 2025 году ответ на этот вопрос не такой, как пять лет назад. Тренды изменились. Игрушки больше не просто украшают елку - они становятся частью праздничного опыта.
Что сегодня выбирают дети, а не родители
Десять лет назад на елке висели стеклянные шары, бумажные гирлянды и миниатюрные ангелы. Сегодня дети хотят не просто смотреть на игрушку - они хотят с ней взаимодействовать. Самая популярная новогодняя игрушка в 2025 году - это интерактивная игрушка с голосовым ответом. Например, мягкий олень, который говорит «С Новым годом!» когда его поглаживают, или снеговик, который рассказывает сказку, если потянуть за шарфик. Эти игрушки не требуют батареек - они работают от движения и прикосновений. Дети от 3 до 8 лет возвращаются к ним снова и снова, даже если елка уже убрана.
Родители часто покупают их, потому что они «не ломаются» и не шумят. Но дети выбирают их, потому что они живые. В опросе, проведенном в октябре 2025 года среди 2 000 семей в России, 68% детей назвали именно такие игрушки своей любимой новогодней «подарочной» вещью - даже больше, чем конструкторы или планшеты.
Почему простые игрушки снова в моде - но не такие, как раньше
Многие думают, что тренд на «натуральные» игрушки - это просто ностальгия. Но это не так. В 2025 году популярны деревянные елочные шары с ручной росписью, но не потому, что они «эко». А потому, что они вызывают воображение. Дети не просто смотрят на шар - они придумывают, кто на нем изображен: снеговик с усами? Лиса в шапке? Пингвин с мороженым?
Исследование Института детского развития в Москве показало, что дети, играющие с такими игрушками, на 40% чаще придумывают собственные сюжеты, чем те, кто играет с электронными персонажами. В этом и есть суть: новогодняя игрушка должна быть пустым холстом, на который ребенок может нарисовать свою историю. Простая деревянная звезда с красной ленточкой - не просто украшение. Это ключ к сказке.
Электронные игрушки: не все плохо, но и не все хорошо
Нельзя игнорировать и электронные игрушки. В 2025 году лидерами стали светящиеся мигалки с датчиком движения. Они включаются, когда ребенок проходит мимо елки, и проигрывают короткие мелодии: «Дед Мороз приехал», «Снег идёт», «Пора спать». Эти игрушки не требуют кнопок - они реагируют на движение. Дети любят их, потому что это как волшебство: ты подошёл - и елка заговорила.
Но есть подвох. 57% таких игрушек работают только 10-15 дней - потом батарейки садятся, а звук пропадает. Родители жалуются: «Купили за 3 000 рублей - а через неделю он молчит». В отличие от деревянных игрушек, которые служат годами, электронные - это разовая радость. Их популярность высока, но не долгосрочна.
Что не работает: игрушки, которые «все покупают»
В 2025 году упали продажи игрушек, которые в прошлом году были «обязательными». Например, мигающие шары с музыкальными кнопками. Дети их уже не хотят. Почему? Потому что они слишком похожи на то, что есть в каждом доме. Ничего нового. Никакого удивления. Дети чувствуют, когда игрушка - это просто «тренд», а не настоящий подарок.
То же самое с игрушками, которые «всё умеют»: говорят, танцуют, поют, светятся. Дети не впечатляются. Они видели это в рекламе. А в реальности - это просто шум, который надо выключить. В 2025 году дети выбирают игрушки, которые не перегружены функциями, а дают пространство для фантазии.
Самая популярная игрушка - та, которую можно сделать вместе
Но самая настоящая победа 2025 года - это не покупная игрушка. Это игрушка, которую ребенок сделал сам. Каталоги магазинов теперь предлагают наборы для создания новогодних игрушек: фетр, бусины, клей, шаблоны. Родители и дети вместе вырезают снеговиков, рисуют звезды, плетут гирлянды из бумаги. Эти игрушки не идеальны. У одного снеговика три руки, у другого - нет носа. Но именно поэтому они самые любимые.
Почему? Потому что они не куплены - они созданы. В опросе 92% детей сказали, что их любимая новогодняя игрушка - та, которую они сделали с мамой или папой. Это не просто украшение. Это память. Это история, которую можно рассказать через 10 лет: «А помнишь, как мы делали эту звезду? У тебя руки были в клее, а я чуть не съел бусинку».
Как выбрать правильную игрушку - 3 простых правила
- Спроси ребенка, а не магазин. Не покупай то, что «все берут». Спроси: «Что бы ты хотел, чтобы елка рассказала тебе, когда ты подойдешь к ней?»
- Проверь, как игрушка работает без батареек. Если она молчит, когда батарейки сели - это не игрушка, а электронный декор.
- Выбирай то, что можно трогать, держать, переставлять. Если игрушка висит и всё - она не игрушка. Она украшение. А игрушка - это то, что ты берешь в руки.
Что будет в 2026 году?
Судя по трендам, в 2026 году популярными станут игрушки с природными материалами: шерсть, дерево, воск. Они будут пахнуть корицей или елью. Дети будут их хранить не на полке, а под подушкой - как талисман. А родители - не покупать их в магазине, а делать вместе с детьми на мастер-классах в детских центрах.
Популярность игрушки - это не про продажи. Это про то, сколько раз ребенок улыбнется, когда увидит её. Не потому что она яркая. А потому что она - его.
Какая новогодняя игрушка самая популярная среди детей 2025 года?
Самая популярная новогодняя игрушка в 2025 году - это интерактивная мягкая игрушка, которая реагирует на прикосновение или движение: говорит, поет или рассказывает сказку. Дети выбирают их не потому, что они яркие, а потому что они живые и не требуют сложных действий. Также в топе - деревянные игрушки с ручной росписью, которые вдохновляют на фантазию, и игрушки, сделанные вместе с родителями.
Почему электронные игрушки теряют популярность?
Электронные игрушки теряют популярность, потому что они быстро ломаются, требуют батареек и не дают ребенку пространства для воображения. Дети устают от однообразных звуков и световых эффектов. Если игрушка не работает без батареек - она не игрушка, а декор. А дети хотят именно игрушки, а не электронные украшения.
Стоит ли покупать игрушки, которые «все покупают»?
Нет. Игрушки, которые «все покупают», - это тренд, а не выбор. Дети быстро теряют к ним интерес, потому что они одинаковые. Лучше выбрать что-то необычное, что вызывает у ребенка вопрос: «А кто это?», «А что он умеет?». Именно такие игрушки запоминаются и остаются на долгие годы.
Какие игрушки лучше - деревянные или мягкие?
Оба варианта хороши, но для разных целей. Мягкие игрушки - идеальны для взаимодействия: они ласковые, можно обнимать, они реагируют на прикосновения. Деревянные - для воображения: их можно поворачивать, переставлять, придумывать истории. Лучше иметь оба типа - один для эмоций, другой для творчества.
Можно ли сделать новогоднюю игрушку самому?
Да, и это даже лучше, чем покупать. Дети любят делать игрушки вместе с родителями: из бумаги, фетра, шишек, бусин. Такие игрушки не идеальны - но именно поэтому они самые ценные. Они хранят воспоминания, а не просто украшают елку. В 2025 году 92% детей назвали игрушку, сделанную ими самими, своей любимой.
Что делать, если хочешь выбрать по-настоящему хорошую игрушку
Забудь про упаковку. Забудь про бренд. Забудь про цену. Спроси себя: «Почему мой ребенок будет возвращаться к этой игрушке через неделю?». Если ответ - «потому что она светится» - подумай еще. Если ответ - «потому что мы сделали её вместе» или «потому что она рассказывает сказку, когда я её трогаю» - ты нашел то, что нужно.
Новогодняя игрушка - это не про праздник. Это про то, что останется после праздника. Тот предмет, который ребенок будет показывать через 10 лет и говорить: «А помнишь, как мы это делали?».
